要说起来，彩电业现在糟糕的境况，还真与上游的液晶面板这两年止不住的动荡有着千丝万缕的联系。
千丝万缕的联系
这个本是同根生，一条产业链的伙伴或者说是一条绳上的蚂蚱，本该通过相互关心、彼此着想的方式完成共存共生，但在利益面前却选择了背道而驰，不顾对方死活的方式，完成了成就小我却在大面上玉石俱焚的壮举。
彩电整机，从2019年年初就开始很不好卖了！
其实这是2018年，坊间不断传出看衰声音后的市场端的具体表现。虽然有人还在为自己于年初作出的 “2019年是有史以来最糟糕的一年，但却是未来10年最好的一年”这一神准预测而感到惊喜，但是面对既成事实的尴尬，他们并没有寻找到解决问题的良方，不免有一些提前知道了又怎样的无奈。
无奈
来自奥维云网的半年统计显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。
在对比了多年的趋势后，奥维云网得出了令努力了几十载的彩电同行们颇为难看的结论：中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。
同样，来自产业在线的数据，也不留情面地展示了彩电这个行业的惨烈。上半年，彩电内销出货2398万台，同比下滑3.6%。在经历之前的节假日和“618”备货节奏的影响，6月内销出货受到抑制，同比下滑11.8%。
正如上面所说，不管是因为智能手机还是pad的冲击，抑或是年轻用户不爱看电视节目的缘故，落实到彩电业，就是早已经红海的彩电市场更加红了，惨烈无比的红！
如果说过度饱和是失去购买动力的主要原因的话，倒不如说是日益壮大，到日趋成熟再到后期可以说是产能过剩的液晶显示产业，正用颠覆过往所有措施的“大促销”的方式在向市场强行输出货源，正是此举，在慢慢扼杀曾经是中国电子信息产业重要支柱之一的彩电业。
以至于到了后期，在京东方、华星光电、惠科等多个产业大拿企业构成的矩阵带动下，中国大陆已经成为全球液晶电视最为主要的代工基地，很多中外彩电品品牌，以及包括小米、乐视、PPTV等几乎所有互联网电视品牌在内，中低端产品都是由代工厂出品。每逢到了对价格最为敏感的电商促销日，价格厮杀就成了亘古不变的主题（虽然期间一些大牌彩电企业有过努力，但是现实却很残酷）。
现在的彩电业，满眼充斥着的低价、超低价的产品，虽然名义上是奉行了极简主义，但却用毫无底线的方式在最大程度上毁坏了本想有所作为的品牌，让它们又不得不重回价格战的赛道中来。
不得不重回价格赛道
最终的结果没啥悬念，产品变同质了，价格也差不多了，消费者乏味，更不好卖了。
这事虽然对彩电终端的冲击最为直接，但是对关联方面板企业的冲击同样威力不小，而且叠加的冲击波可能会更加明显。有消息显示，为了出售面板，一些知名面板巨头的老板，在618以后已经亲自登门拜访前五大彩电企业，寻求一份未来合作的保障，以消化已有或即将到来的库存压力。
这要是搁在两三年前，那是不敢想象的主动。受周期波动的影像，三年前的2016年年中，因为大尺寸预期会热，导致面积需求大增，液晶面板供不应求，上游厂商普遍采取疯狂涨价的方式尽享这次十年难得的机遇。
火爆行情持续了一年，上游面板企业是赚够了。但恰恰是这场不顾生态伙伴只顾自己收割的方式，成为日后悲剧的开始。从巅峰上滚落下来的液晶面板价格，没有引起终端企业的丝毫怜悯，谁都没有或不愿意搭把手，导致期间连像样的反弹都没有，要么狂泻要么阴跌一直跌到现在，而且来自研究机构的预测显示，还没有止跌的迹象。
在彩电终端日子不好过的当下，面板企业的新一轮危机已经奔袭而来。京东方、华星光电等产业巨头毛利率下滑将是大概率事件，糟糕的是，随着全球电视代工量的需求下降，这一轮由产能过剩引发的危机的严重程度，或许比预期得还要更糟糕一点。
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